EL PRODUCT PLACEMENT: EL PODER DE HACER LLEGAR A LA MARCA Existen   determinados   productos   con   una   limitado   alcance   de   difusión   comercial.   Hace   más   de   veinte   años,   cuando me   encontraba   estudiando   en   Deusto,   me   ocurrió   una   cosa   muy   singular.   Salí   de   noche   con   unas   amigas   a   Pozas   a tomar   unas   copas   y,   por   un   instante,   olvidé   que   estaba   en   Bilbo   y   pedí   un   Appletiser,   que   es   un   refresco   de manzana   sin   alcohol   y   ligeramente   gasificado   que,   por   lo   visto,   solo   se   comercializa   en   Canarias   y   que   tiene   su origen en una compañía de Sudáfrica. Al pedirlo, me dijeron que no allí no tenían, pero mi sorpresa fue cuando mis amigas asombradas, me dijeron: “¡Guau   ,cuánto   glamour   chica!.   Esa   es   una   bebida   de   color   champaña   que   vi   como   Richard   Gere      bebía en una película.” En   ese   instante,   quedó   en   un   detalle   gracioso   por   la   reacción   de   mis   amigas,   pero   pasados   los   años   me   comencé   a dar     cuenta     del     impacto     que     produce     en     el espectador    de    cine    determinados    productos    que, pese    a    no    haberlos    visto    ni    consumido    jamás, conocen    su    nombre.    Es    el    efecto    que    logra    el Product Placement. ¿ QUÉ ES EL PRODUCT PLACEMENT? La    podemos    definir    como    otra    de    las    técnicas generadas    por    el    mercado    en    aras    a    diluir    los esfuerzos   de   financiación   y   rentabilizar   la   inversión realizada   en   la   producción   de   la   obra,   mediante   el     emplazamiento    de    productos    o    servicios    en    la realización        de        la        obra        audiovisual        o cinematográfica. Consiste    en    la    colocación    o    ubicación    de    un producto,    una    actitud,    un    servicio    o    una    marca, cuya   publicidad   se   busca   en   el   escenario   argumental   en   el   que   se   desarrolla   la   acción   de   una   película   o   producto audiovisual   llegando   incluso   a   mezclarse   con   los   personajes   y   la   trama   de   forma   que   sea   percibido   por   los espectadores. Se   trata   de   una   modalidad   publicitaria   y   el   emplazamiento   de   los   productos   o   servicios   a   ubicar   no   es   aleatoria, todo   está   perfectamente   estudiado   y   consensuado   mediante   el   pertinente   contrato   en   el   que   se   va   a   precisar   la contraprestación,   la   forma   en   la   que   aparecerá   el   producto   o   servicio,   la   adecuación   de   la   misma   al   guión   y   al desarrollo   de   la   acción   de   forma   que   tengan   congruencia,   la   cesión   del   producto,   el   derecho   preferente   frente   a otros anunciantes, la propiedad de las imágenes donde figure el producto o servicio y un sinfín de detalles más. Sobra   decir   que   existen   personas   dentro   las   grandes   producciones   dedicadas   única   y   exclusivamente   a   la   ubicación de estos productos o servicios. El   ejemplo   más   cercano   y   del   que   seguro   que   muchos   se   acordarán   era   la   serie   Médico   de   Familia   en   la   que aparecían   una   serie   productos   en   la   mesa   durante   las   comidas,   especialmente   en   el   desayuno,   con   marcas   españolas muy conocidas por todos. Si necesitas solucionar problemas de ésta u otra índole, SOLICITA TU CITA  AL 928 760 633 y te asesoraremos. © 2018 Sonia María Naranjo Gil SI TE GUSTA COMPÁRTELO