Política de Privacidad                                                                                                                                                                               Aviso Legal © Naranjo Gil & Asociados Abogados 2020
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EL MERCHANDISING EN EL CINE Seguro    que    en    muchas    ocasiones    has    empleado    la    palabra    “merchandising”    para    referirte    a    productos    de propaganda    que    te    ha    dado    una    marca    por    comprar    dos    botellas    de    su    refresco,    dos    cajas    de    sus    mejores langostinos, etc… Sin   embargo,   tras   esos   productos,   hay   algo   más   que   marketing   y   publicidad,   especialmente   cuando   hablamos   de   las obras   audiovisuales   o   cinematográficas,   ello   sin   contar   con   el   engranaje   legal   que   da   pie   a   que   el   producto   que   va   a usar   a   los   personajes   de   una   película   cinematográfica   llegue   al   mercado,   donde,   nosotros,   consumidores   nos llevamos los productos animados por el regalo que nos van a dar de nuestra película favorita. ¿QUÉ ES EL MERCHANDISING? El   merchandising   puede   definirse   como un   tipo   de   contrato   mediante   el   que      el titular     de     una     obra     audiovisual     o cinematográfica,   autoriza      a   cambio   de una      remuneración,      el      uso      de      un elemento    de    dicha    obra    a    un    tercero, como     reclamo     de     compra     de     un producto     o     servicio.     La     licencia     o autorización     puede     consistir     en     la fabricación,   distribución   y/   o   venta   de productos   o   servicios   y   el   elemento   de   la obra     audiovisual     o     en          personajes, situaciones, tramas, actores, marcas. Se   puede   hablar   de   tres   CLASES   DE MERCHANDISING : 1     .El     merchandising     de     propiedad intelectual Se   caracteriza   porque   el   objeto   a   licenciar   es   un   elemento   original   y   creativo   de   la   obra   audiovisual,   como   por   ej. un personaje. El caso típico lo tenemos en las películas de Harry Potter o de Star Wars 2.  El merchandising de marca Lo   constituye   el   título   de   la   obra   audiovisual   que   disfruta   de   notoriedad   o   renombre   en   el   mercado.   Sí,   como   lo lees,   los   títulos   de   las   películas   son   también   objeto   de   registro   de   marca,   porque   tras   ello   se   van   a   vender   multitud de   productos   que   generan   en   el   consumidor   la   asociación   de   sensaciones,   gustos,   pensamientos   e   incluso   calidad de productos o servicios. Por   ejemplo,   el   uso   de   los   personajes   de   la   Guerra   de   las   Galaxias   para   vender   quesitos,   yogur   y   un   sinfín   de productos. 3. El merchandising de Imagen Es   el   derecho   a   la   propia   imagen,   derecho   fundamental   y   personalísimo   protegido   por   el   articulo   18   de   la Constitución   y   regulado   en   la   LO   1/1982   de   5   de   mayo   para   la   protección   civil   del   derecho   al   honor,   a   la   intimidad y   a   la   propia   imagen.Por   ejemplo,   no   es   lo   mismo   que   te   venda   una   maravillosa   camiseta   el   personaje   de   Indiana Jones,   que   te   la   venda   cualquier   modelo.   La   imagen   de   los   actores   se   mimetiza   con   las   de   los   personajes   que interpretan, imprimiéndole un valor muy elevado que lleva su sello personal. Ahora   bien,   pese   a   que   es   este   artículo   pretende   ser   una   sencilla   aproximación   al   lector,   el   contenido   esencial   de este   tipo   de   contrato   va   a   determinar   los   fines   para   los   cuales   se   permite   el   uso   del   elemento   de   la   obra   (   p.e.   la varita   de   Harry   Potter)   ya   se   apara   su   fabricación,   distribución,   si   esa   licencia   o   autorización   es   exclusiva   o   no,   la posibilidad   de   dar   autorizaciones   a   terceros,   las   condiciones   de   comercialización,   publicidad,   promoción   y   un sinfín de cláusulas. No   olvides   de   que   antes   de   que   llegue   la   tienda   un   abogad@   o   equipo   de   abogad@s   ha   logrado   que   el   producto llegue a tus manos y te garantice su procedencia y autenticidad. Si necesitas solucionar problemas de ésta u otra índole, SOLICITA TU CITA  AL 928 760 633 y te asesoraremos. © 2018 Sonia María Naranjo Gil SI TE GUSTA COMPÁRTELO