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LAS MARCAS DE LUZ: LOS HOLOGRAMAS Han   logrado   traspasar   la   ficción   para   hacer   su   incursión   en   la   realidad.   Los      hologramas   a   las   que   nos   tienen   tan acostumbrados   las   producciones   cinematográficas   en   las   que   el   protagonista   ve   la   hora   en   un   reloj   holograma como   en ARQ   o   le   ataca   un   tiburón   como   en   Regreso   al   Futuro,   consultan   gráficos   y   planos   como   en Avatar   o   ven mensajes como en Star Wars se están comenzando a convertir en el cumplimiento de una profecía futurista. ¿QUÉ ES UN HOLOGRAMA? Un   holograma   es   una   técnica   fotográfica   que   permite   obtener   una   imagen   tridimensional   producida   por   un   láser mediante   el   uso   coherente   de   la   luz.   Las   interferencias   causadas   por   la   luz   reflejada   en   un   objeto,   animal   o   persona, produce una imagen tridimensional de éstos. Es   indudable   que   la   holografía   ha   encontrado   su   parangón   en   el   marketing   y   la   publicidad.   Las   grandes   marcas están    comenzando    a    usarla    para    promocionar    sus productos     y     servicios,     dando     paso     un     resultado verdaderamente    impactante    para    el    observador    que permite   rodear   la   imagen   que   aparece   flotando   en   el aire. Este   tipo   de   tecnología   está   comenzando   a   poner   del revés    el    mundo    del    espectáculo,    la    publicidad,    la comunicación        e    incluso    la    política    donde    algún político   en   la   India   emitió   55   mítines   simultáneamente gracias   a   esta   tecnología.   Artistas   fallecidos   han   hecho acto   de   presencia   en   conciertos   junto   a   otros   con   esta sorprendente tecnología. Captar   la   atención   implica   el   uso   de   la   imagen   con   un aderezo   de   originalidad,   pues   nos   encontramos   ante   la inminente   necesidad   de   impacto   visual   en   el   público para lograr el objetivo deseado.  Como todo avance tecnológico, el Derecho ha de adaptarse para solucionar los problemas derivados. ¿PODEMOS REGISTRAR COMO MARCA UN HOLOGRAMA? Las   marcas   cumplen   la   función   de   diferenciar   productos   y/   o   servicios   en   el   mercado   en   una   doble   dirección:   de   un lado, entre los competidores y, de otro, entre los consumidores. Cuando   hablamos   de   hologramas   debemos   de   distinguir   dos   tipos:   las   marcas   holográficas   de   seguridad   y   las marcas holográficas tridimensionales. En   el   primero   de   los   casos,   este   tipo   de   marcas   son   fotografías   que   tiene   un   aspecto   tridimensional,   como   las   de   las tarjetas   de   crédito   de   las   entidades   bancarias   y,   en   el   segundo,   nos   encontramos   ante   la   proyección   de   imágenes flotantes susceptibles de ser rodeadas. En   el   primer   caso,   desde   el   punto   de   vista   jurídico   no   plantearía   grandes   inconvenientes   su   registro,   dado   que   una adecuada   descripción   de   la   misma   desde   los   diferentes   puntos   de   vista   podría   dar   viabilidad   a   su   registro.   Sin embargo,   la   tridimensionalidad   del   segundo   tipo   de   hologramas,   más   afín   a   las   obras   audiovisuales,   limitaría   sus posibilidades de registro marcario. Dada   la   prohibición   absoluta   de   nuestra   legislación,   no   son   aceptables   los   signos   consistentes   en   imágenes   en movimiento   dada   su   mutabilidad,   como   es   el   caso   de   este   tipo   de   holograma,   pero   cabrían   plantearse   la   posibilidad de   admitir   las   secuencias   de   esas   imágenes.   La   originalidad   que   posee   la   marca   holográfica   dado   el   medio   por   el que   se   expresa   no   la   priva   de   la   posibilidad   de   un   registro   tradicional,   siendo   indispensable   el   uso   de   nuevas formas de representación fragmentadas de las imágenes en movimiento. Si deseas registrar tu marca, somos especialistas © 2016 Sonia María Naranjo Gil Socia Fundadora de Naranjo Gil & Asociados Abogados SI TE GUSTA COMPÁRTELO