ATACAN A MI MARCA. ¿CÓMO ME DIFIENDO? Dedicado a aquellos clientes que recientemente se han visto en esa situación y que han depositado la confianza en nuestro despacho con el fin de defender sus más preciados intereses. La   ilusión   de   comenzar   un   nuevo   negocio   implica   mucha   energía   física   e   intelectual,   que   va   desde   la   creación   de un   Business   Plan   y   un   organigrama,   más   o   menos   sofisticado,   de   la   idea   y   estructura   del   negocio   a   desarrollar   hasta la más ingeniosa, creativa y luminosa imagen corporativa que nos identifique en el mercado. Hoy   nos   vamos   a   centrar   en   LA   ELABORACIÓN DE   ESA   IMAGEN   CORPORATIVA   que   nos   haga ser   visto   de   la   forma   más   original   y,   por   qué   no,     escandalosamente   atractiva   para   nuestro   potencial cliente. Ahí   entrarán   en   juego   los   gustos   y   objetivos del   empresari@   o   emprendedor/a,   los   productos   o servicios   que   va   a   ofrecer      al   público   consumidor   en general   y   lo   que   le   va   a   diferencia,   como   no,   de   la competencia. Como    primer    paso,    el    empresari@,    en    no    pocas ocasiones,   en   su   afán   de   dar   salida   cuanto   antes   la vorágine   de   ideas   que   aturden   su   cabeza,   compra   un nombre   de   dominio   de   Internet;   es   decir,   una   página web. Veámoslo con un EJEMPLO: “Pepito,     dependiente,     en     una     tienda     de     moda infantil,   de   profesión   y   emprendedor   de   vocación     ha   comprado,   www.mimamamemima.com    con   el que   tiene   la   intención   de   crear   una   tienda   online   a través   de   la   que   independizarse,   dejando   su   actual empleo,   a   través   de   la   solicitud   de   l a    prestación única por desempleo , para vender ropita de niños a través de la Red. Pepito   ha   elegido   un   dominio   con   mucho   gancho,   pero   no   se   ha   percatado   si   va   a   poder   registrar   la   marca correspondiente   al   mismo.   En   cualquier   caso,   Pepito   debió   consultar   antes,   preferiblemente   con   su   abogad@,   si   era conveniente   escoger   ese   nombre   de   dominio   para,   posteriormente,   registrar   la   marca   que   le   va   a   identificar   en   el mercado.   Pese   a   todo,   nuestro   amigo   ha   tenido   suerte,   y   sus   abogados   le   hn   registrado   la   marca   coincidente   con   su nombre   de   dominio,   de   tal   forma   que   ya   se   puede   identificar   en   el   mercado,   así   como   identificar   los   productos   que comercializa.   Pero,   como   cualquier   empresario   que   hace   su   incursión   en   el   mercado,   es   consciente   de   que   la publicidad   mueve   montañas   y   hace   prosperar   las   empresas,   por   lo   que   comienza   a   invertir   ingentes   cantidades   de dinero   en   campañas   de   marketing   con   el   fin   de   atraer   clientes   a   su   negocio   e   incrementar   las   ventas. A   Pepito   no   le tardan   en   salir   competidores/   imitadores   que   tratan   de   desviar   la   clientela   con   nombres   de   dominio   parecidos   tales como      www.mamamemima.com      o     www.mimadopormimama.com ,     los     cuales     comienzan     a     crear     formas aproximadas   en   las   que   generar   confusión   en   el   público,   que   atraídos,   inicialmente,   por   la   imagen   de   Pepito   y   sus constantes   campañas   de   marketing,   se   ven   engañados   y   desviados   a   la   compra   de   productos   que   nada   tienen   que ver con lo que originariamente vieron y desearon adquirir. ¿QUÉ DEBE DE HACER PEPITO EN ESTE CASO? Pepito   habrá   de   limpiar   el   mercado   de   esa   competencia   desleal   por   parte   de   los   imitadores   que   buscan   desviar   su potencial   clientela.   Pepito.   Le   recomendamos   a   Pepito   que   hable   con   sus   abogados   a   fin   de   que   procedan   a   requerir fehacientemente   a   los   competidores   desleales,   so   pena   de   que   de   seguir   incurriendo   en   su   proceder,   iniciar   acciones legales. CREAR   UNA   MARCA   NO   ES   CARO,   puesto   que   en   lo   que   inicialmente   pagamos,   la   misma   durará   diez   años, pero   mantenerla   y   hacerla   prosperar   a   través   de   multitud   de   promociones,   campañas,   esfuerzos   por   darle   un   lugar   a la   misma   en   el   mercado,   eso   es   el   valor   de   la   marca   y   la   carestía   de   la   misma.   No   obstante,   no   olvides   que   la imagen   corporativa   es   la   base   de   los   que   te   van   a   visitar,   especialmente   en   una   era   en   la   que   las   imágenes   han tomado   primacía   en   un   mundo   prácticamente   audiovisual   y   por   muy   fea   que   les   pueda   parecer   a   otros   tu   logotipo, no   tiene   importancia.   La   importancia   se   la   darás   tú   con   las   labores   que   hagan   que   tu   marca   y   tu   imagen   corporativa adquieran importancia en el mercado y, por ende, incrementarás el valor de tu propio negocio. Imagino que te estarás preguntando ¿Qué pasó con el problema de Pepito? Pepito,   acudió   a   sus   abogados,   quienes   restauraron   el   orden   dentro   de   esta   problemática   que   cada   día   acosa   a   más   y más   empresarios   que   ven   como   sus   esfuerzos   por   incrementar   el   valor   de   sus   empresas   se   ven   obstaculizados   por alimañas trepadoras sin escrúpulos. Si necesitas solucionar problemas de ésta u otra índole, SOLICITA TU CITA  AL   928 760 633   y te asesoraremos. © 2018 Sonia María Naranjo Gil SI TE GUSTA COMPÁRTELO